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  • 德系双雄无法撼动 日系中级车重塑辉煌难度大德法日系
  •   虽然眼下我国的中高级轿车(即B级轿车)市场已经是大众的天下,但是此前,日系车曾经在市场上占据绝对优势地位。

      在2004年以后的数年时间里,雅阁、凯美瑞、天籁受到中国很多消费者的追捧,稳居我国B级轿车前三名的,并被业界尊称为“日系常青树”。

      谈到日系车的辉煌历史,还要从雅阁“加价提车”说起。早在2004年雅阁首次在中国国产上市时,2.4L车型就出现加价4万提车的现象。

      当时,中国市场上能够和雅阁2.4L竞争的车型只有帕萨特和君威,而雅阁的定价又恰好低于上述两款车型3万~4万元,这就为加价售车预留了空间。雅阁当年销售了10.54万辆,位居国内车型销量第四名,在国内乘用车市场份额达到5.4%;而当年大众帕萨特销售7.49万辆,彼时大众系的优势市场仍然集中于车市场。

      相比之下,天籁在中国上市初期销量一直不温不火,但在2009年换代车型发布后,天籁凭借强大的营销手段及针对中国市场进行的产品改进,也一度坐上了B级车销售冠军的宝座。

      随后,凯美瑞面对激烈的竞争,凭借低价策略打开中国市场,并将B级车价格拉到20万元以内。

      此后,凯美瑞、雅阁、天籁三款B级车几乎垄断了这一细分市场前三名的。

      风水轮流转,2011年,成为日系B级轿车的一个转折点。

      这一年日本发生了历史上罕见的大地震,令日系车企中国工厂需要的零部件“断档”,日系B级轿车销售因此受到重创。此时,全新一代帕萨特高举“技术牌”一举抢占了日系B级轿车的市场份额,取代雅阁成为当年这一市场的销售冠军。

      数据显示,2011年帕萨特销售了16.59万辆,同比增长26.65%。雅阁则结束了连续多年的高增长,当年销量也锁定在16万辆。

      就在日系车企正在疗伤时,2012年9月,一场市场风波再次影响了日系车企在华的销售,日系B级车企也再次滑铁卢。

      2012年,日系B级轿车在华共销售54.77万辆,同比下滑18.1%。从2013年下半年起,日系B级轿车搭乘整体恢复的东风,销量有所恢复,但是依然无法撼动“德系双雄”——帕萨特和迈腾的垄断地位。不仅如此,目前随着美系车和韩系车的高速增长,未来日系车想要重新恢复在B级轿车市场的地位,似乎越发。