2008年奥运会的赞助计划是最为全面的一揽子计划，产品类别众多，营销期长达五年。赞助企业享有使用2008年奥运会，中国奥委会和中国奥运代表团品牌进行市场开发的。该计划力求巩固、加强和赞助企业的特有。奥组委市场开发计划由赞助商计划、供应马伊琾商计划、特许经营商计划三部分组成。其中赞助商计划是由赞助企业对奥运会举办给予资金、实物、技术、服务等方面的支持；供应商计划是选择一部分企业为奥运会提供设备、器材等实物；特许经营商计划则是允许一些企业生产奥运会纪念品，并对特许商品进行经营管理等。

　　遵守《奥林匹克宪章》，遵循奥林匹克理想和2008年奥运会“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的；

　　为中外企业提供独特的奥林匹克市场营销平台，鼓励中国企业广泛参与，通过奥运会市场营销提高企业形象和产品品牌；

　　为赞助商提供优质服务，使它们获得充分的投资回报，帮助赞助企业与中国奥林匹克运动建立长期的合作伙伴关系。

　　对2008年奥运会的赞助包括国际和国内两个方面：国际奥委会第六期全球合作伙伴计划在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持，包括支持奥运会。2008年奥运会赞助计划在主办国范围内对举办2008年奥运会提供支持。

　　每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位由于也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位将在销售过程中向潜在赞助企业做出说明。

　　奥组委的各级赞助商将为奥林匹克运动在全国的发展做出贡献；通过在技术、产品和服务等方面的赞助，支持奥组委的筹办工作，支持2008年奥运会的举办，支持中国奥委会以及中国奥运代表团。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国地域范围内享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。

　　赞助企业向奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供有力的资金和实物支持。作为回报，赞助企业将享有相应的权益。以下是奥组委给予赞助企业的主要回报方式：

　　- 获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等；

　　鉴于不同层次的赞助商对奥运会贡献的价值不同，销售进度也将体现投资差异。首先开始合作伙伴的销售。但根据销售进程，有可能同时进行不同层次的销售。

　　资质因素。赞助企业必须是有实力的企业，是行业内的领先企业；发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用。

　　品牌因素。企业具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌和形象与奥林匹克理想和奥运会的相得益彰，产品符合环保标准。

　　推广因素。企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，以充分利用奥运会平台进行市场营销,同时宣传和推广2008年奥运会。

　　奥运会特许经营是指奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。为享有这一，特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费，以此对奥运会做出贡献。

　　奥运会特许计划旨在推广奥林匹克和奥运品牌，为提供接触奥运的机会，激发奥运热情。历届传统的特许产品有纪念章、T-恤衫、棒球帽等具有庆祝和纪念意义的产品。如今的特许经营计划已发展成为一个完整的设计统一、品种丰富、品质优秀的商品计划，更好地宣传和推广奥运会的整体形象。

　　奥运会特许经营计划将继续、推广奥林匹克品牌，同时加入中国元素、特色，塑造出独特的奥运品牌。在确定特许产品类别和品种时将紧紧围绕以上品牌内涵。

　　整个计划将围绕品牌管理的思设计和管理特许产品，采取细分市场的营销策略，开发出高、中、低端不同层次的产品，以定位不同的目标顾客群。

　　整个计划由两部分组成：国内计划和国际计划。国内计划将在2003年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。

　　所有特许产品的设计和制作都将遵循奥组委和中国奥委会编制的有关标志的图解手册和使用指南，这些手册中清楚地标明了中国奥委会商用标志和奥组委标志及徽记的使用规范。

　　l 重点考察内容包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。

　　l 采取阶段性签约的模式。合同期满后，要对特许经营商生产和经营情况重新评估，以决定是否续约。

　　对于每个特许企业都将收取入门费和最低金。入门费不得抵扣特许权费，最低金可抵扣特许权费。

　　奥运会纪念邮票计划将包括三个具体项目：普通邮票项目、个性化邮票项目和邮品。题材以体育（奥林匹克运动、国际奥委会形象、组委会形象、中国奥委会形象、奥运会项目、火炬接力、开闭幕式等）、文化（中国传统文化，传统文化和人文景观）、比赛场馆等内容为主。

　　奥运会纪念币计划包括纪念币和流通币两个部分，题材以体育（奥林匹克运动、国际奥委会形象、组委会形象、中国奥委会形象、奥运会项目、火炬接力、开闭幕式等）、文化（中国传统文化，传统文化和人文景观）、比赛场馆等内容为主。