吃瓜惊坐起，开题在眼前。金九银十，再过一周就是国庆+中秋假期了，全媒派（ID：quanmeipai）掐指一算，开题的钟声即将敲响。

　　时间匆匆，2017年前三季度已画上句号。这一年最重要的业态风向、技术变革、概念应用是什么？本文既是对传媒业本年度趋势的细致观察与梳理，同时也为即将迎接本科/研究生阶段最重要一役的传媒学子送上福利，文章由三部分组成：

　　人工智能在新闻领域的运用已经越来越普遍，科技风在传媒行业已经吹了很久。邮报的机器人记者过去一年来，贡献了850篇稿子，其中有500多次报道发生在美国期间，为邮报减少了85%的工作量。无论你是一个技术乐观主义者或是技术悲观主义者，这股浪潮你都无法避开了。代表麦克卢汉先生为大家奉上：

　　个性化推荐铸造了信息茧房，人工编辑有编辑主观嫌疑，热门推荐太娱乐？内容分发的方式众多，形式多元。分发方式影响着整个新闻业务链，是对新闻业态的重塑。而事实上，内容分发的发展已经不仅止步于此，任何场景都会成为入口。年初，《纽约时报》雄心勃勃地着手对其网站和APP进行个性化时，遭到了读者的集体抵制，认为NYT开始一味地迎合大众，不再其专业。如果你是他们的读者，你也会这么认为吗？对内容分发你一定也有自己的观点立场，为你打包以下论据：

　　受众这个概念似乎已经渐渐退出了大家的视野，从“用户”到“受众”，的不仅仅是概念，更是传媒行业运行逻辑的更迭。有很多都开始将更多的注意力投向用户关系管理——通过研究用户在网络上的行为，改善互动体验，提高用户参与度，为广告主提供可预测的受众分析，实现内容和广告效果的最大化。比如CNN，已经组建了一只用户发展团队，团队由15人组成，其中包含数据科学家和分析专家。用户研究，你不要错过：

　　真实是新闻的生命，这个话题会伴随传媒业一直存在。在被称作后时代的今天，讨论这个议题仍然有意义。CrossCheck是一家全法范围内的双语事实核查联盟，目前一共有包括Google、Facebook、Buzzfeed在内的37家合作者加入。联盟在法国期间用10周时间对读者提交的60篇可疑新闻进行事实核查。BBC也在今年推出了“慢新闻”行动以加强对假新闻的打击。甚至，最近连AI都加入了事实核查的队伍中，Who Said What 就是一个旨在帮助记者和事实核查员核对相关信息真实性的工具。这绝对是一个有深度，有内容的选题：

　　社交时代的来临，会越来越趋向于向平台发展，不仅仅是一个内容生产者，更是一个资讯聚合与分发的平台。作为平台的会引发一些新现象，新问题，自然也是一个好选题。另外，当不断进驻社交平台，如何利用平台作为一个更好的入口，平台如何更好地利用的内容，二者的关系，同样是一个值得研究的选题：

　　短视频这把火从15年烧到了现在，行业竞争越来越激烈。当短视频渐渐从原生UGC转向PUGC，组织式的MCN也渐渐成为了内容行业间的固定桥梁，内容转换成流量，流量变现。这是很成熟的工业化操作流程。而MCN与内容生产者之间的关系，会是一个值得你深究的问题。为什么短视频会成为内容生产的风口？为什么中国市场吸引了国外MCN？为什么天佑值得火山小视频的2000万？看完以下这几篇，或许能你一个关于短视频领域的选题：

　　今年1月一项针对互联网用户的调查中显示，75%的用户表示他们愿意为优质内容付费，52%的用户认为优质内容提供者是值得付费的。自果壳网创办了分答以来，京东、百度、腾讯、知乎、豆瓣等平台也都开始了在问答领域的挖掘。吴晓波、矮大紧指北、好好说话、得到……内容付费时代似乎已经到来？受众获取直接信息与获取信息解读，会有什么区别吗？内容付费会让内容质量提高吗？对大众有公益性功能吗？而大部分的付费产品中，最常用的会员制，如何能有效运作呢？社群运营如何？内容付费与会员制又能擦出什么新火花吗？

　　眼看他高楼起，眼看他楼塌了。2017年，综艺节目市场热闹非凡，《中国有嘻哈》《明日之子》《中餐厅》等等，爆款一个接一个。相对应的，收视率惨败的综艺节目也不在少数。而在着眼花缭乱的综艺商场中，你需要注意到，综艺节目背后的模式。

　　从丧文化到保温杯，从同人圈到尬舞，从现象到符号化，不仅仅成为了一种文化景观，更提供了一个接一个的经典营销案例。把文化研究和营销结合起来，会不会也称为一个好论题呢？

　　《“土嗨”引领时尚，尬文化是如何成为一道内容风景线后是怎么混圈子的？语C/视频/手游，同人圈之》

　　在传统被唱衰的年代，无论国内还是国外，传统们都在逆流而上，他们都做了什么？效果如何？有借鉴性吗？以下的案例或许可以给你提供一个好思：

　　今年大火的“丧茶”、“喜茶”“一点点”.......等网红食品在吸引你的味觉时，有没有打开你的脑洞，做一篇相关研究的冲动呢？喝网红奶茶的你到底在喝什么呢？

　　《屡斩大的泰国广告有何魔力？我们全程撸了遍这条脑洞生产流水线张图带你看懂全球广告现状：不确定的年代，收入流正涌向何方》

　　突发性新闻如何报道？严肃新闻如何报道？学界业界不分家，在个案研究中寻找一些普适的方，或许可以孵化出一篇有实践意义的论文。

　　看到这里，或许你本来一片干涸的大脑，突然想法如海水般涌来。但选题灵感只是向前迈出的一小步，什么才是一个“好题目”？有何评判标准？什么样的论文思才不会被导师diss？如何才能顺利过好开题这一关？全媒派（quanmeipai）邀请到人民大学、浙江大学、复旦大学的“资深导师”，为学子们仔细“排雷”，在选题这条上走出一条康庄大道。

　　好的选题就像米尔斯所说的，有价值的选题是能够把个人的困境和社会的问题结合在一起的选题，如果再有点可读性和趣味就更锦上添花。我认为

　　，如果不是你自己的直接体验，直少也要和研究对象有一定的直接了解。这样可以帮助你发现普通人无法看到的研究问题。

　　指导老师最头疼的选题是大而无当的题目，没有明确的问题意识，不知道为什么要研究这个问题，是在和哪些已有的观点进行对话

　　如果要找到好选题，一是多阅读好的研究，揣摩优秀研究者的思维方法，同时发现值得继续研究的问题，二是关注现实，通过各种渠道，什么都了解，有广泛兴趣。要在生活中观察不同的人，利用实习、回家乡、现实中的朋友圈去了解不同群体的状态和所思所想。现在除了传统的新闻、文学影视作品外，自、社交、视频网站、微博论坛博客知乎之类的平台上有大量接触不到的丰富的经验现象，看到人生百态，这些都可能成为问题的来源。总之，要善于观察社会和人的变化，发现困境。当然，这需要眼光和视角，必须要有大量的学术阅读和思考。通过阅读经典文献的训练，培养自己的分析能力和发现问题的能力。此外，

　　选择重大新闻事件或者热点新闻事件做研究个案（“研究个案”而不是“研究对象”）。当下社交/移动互联网/热播电视节目/环保议题/食品安全/重大事故/国际关系……等等都是热门话题。蹭这些热点，至少同学们熟悉情况，评审老师们也知道同学们在研究什么，比起不知所云或者研究结论不成立的题目来说，这种题目要“好”一些。

　　“追求普遍性”的难度，比“蹭热点”，那可是高了不止两。所以，我一般都会同学们从简单的蹭热点入手想题目，等到他们确定研究个案之后，再追求研究现象的普遍性。所谓具有普遍性的个案，简单地说，就是会发生在你身上也会发生在我身上会发生在大多数人身上的事情。

　　比如《电视节目对中国农村婚恋观念的影响》，这是一个好题目。因为婚恋观是一个普遍现象。我们每个人都有自己的婚恋观，即使终身不婚，这也是一种婚恋观，而且婚恋观相当稳定，在一定时期内不容易被改变。我们的研究对象最好有一定稳定性，否则今年这样，明年那样，你今年的结论到明年可能就不适合了，那要不要把你论文收回来？

　　列出五六个当前中国最重要的社会问题，从中选出一个自己感兴趣能把握的社会问题，然后联系自己的学科背景，选出一个题目。

　　年轻的大学生对历史貌似没多大兴趣，既然缺乏历史纵深感，那就追求一下社会背景纵深感吧。从一个深厚的现实背景出发，再去思考自己的研究对象，而不是倒过来，从自己的研究对象出发推向研究的社会背景。

　　社会科学里的关系，具有预测性。比方说，我这头输入变量A，那头会有90%的可能性输出变量B，这就是关系。

　　“国家形象宣传片在外国受众心目中树立了更好的中国形象”或者“NGO的形象对社会动员的影响”，这种关系的成立，都很存疑。

　　外国受众心目中的中国形象，如果可以被一部国家形象宣传片改变的话，那么问题多简单，砸银子、请最专业的人、拍最好的片子，中国的国家形象就一定是世界一流的。这……可能吗？到这一步，同学们可能也意识到了自己结论的缺陷。NGO的社会动员策略之一，就包括了塑造自身的形象。变量A是变量B的一部分，这根本就不符合关系的要求。

　　没错，研究效果，的确是重要的研究领域，但同时，验证某个效果的存在，也常困难的。正因为难，这种研究才能体现研究者的真正实力，所以才会涌现出那么多经典研究。

　　什么样的选题是好的选题，我觉得这个也没有一个特别明确的答案，对一个研究者而言，我想大概从这样几个方面去考虑。第一：有学术理论价值或者有现实意义；第二：你自己感觉有兴趣，并且能够驾驭。

　　一般来讲，题目不能弄的太大，比如说中国的方针、中国转型......像这种大的题目很大，但很空，你确实没有办法去把握。所以你需要找可以获得材料，能够有些新意的题目，切口要小。不太喜欢太大的选题，也不太喜欢那种特别操作性的策略指南之类的选题。

　　同学们选题可以参考我们新闻学圈子里面那几本比较有代表性的刊物，比如《新闻研究》《国际新闻界》《新闻大学》《现代》或者《新闻记者》其中有些是业界关注比较多的，讨论的观点比较前沿，比如说像《新闻记者》；有些就显得比较规范，是很符合学术写作的规范的，研究方法也比较适当，比如说像《新闻研究》《国际新闻界》这种类型的刊物。同学们可以认真看看那些论文的写作。

　　当然如果同学们的英文水平比较好，那我，至少要看个一年左右的英文TOP期刊，就是SCI的这种新的TOP期刊，这些刊物对同学们开拓国际视野，了解国际前沿也是很有帮助的。

　　首先，它得有一个被清晰地提出来的问题，第二，这个问题往大里看，是有价值的（当然，价值可以是多种的，如理论建构、反思、指导实践都可以）；第三，对该问题的研究是在一个合理的研究进中推进的。

　　让人头痛的选题，有时是没有清晰的研究问题（因为这样就可以不需要逻辑的），有时是问题太宏大而无法以论文作者所声称的方式去研究，还有一些选题在提出问题时对现实缺乏判断力，也没有阅读任献，以至于所提出的问题缺乏内在的价值或者提出的是已经在学术上“过时”的问题。

　　新闻学的范围太过宽泛，因此对这个专业的同学来讲，毕业论文的选题也是五花八门，从学科和理论脉络来讲有时相去甚远，选题自然也各有数。但从这个学科实践性较强的特点和选题的便利性上讲，我觉得一种有效的选题方式是自己对选题所涉及的现象要有相当程度的熟悉甚至长久关注过。

　　我个人观感，每年那些质量较高的毕业论文，其选题往往来自于作者的实践领域或者长久的兴趣领域，因为长久的关注能够让你洞察到其中有意思的问题，另外，熟悉也为你提供了搜集资料的便利。另外就是选题时一定要多看文献，这能帮助你理清问题的内在逻辑，发掘问题的意义和价值。

　　找到难题（Problem）。“话题”是一个较宽泛的领域，通常只提出对象。“问题”则要针对这个宽泛的议题提出具体的问题，例如描述性问题——如现象、分布、特征是什么？深描性与阐释性问题——如现象是如何发生的？历史如何演进的？不同人是如何理解的？以及解释性问题——解释现象发生的原因、机制、逻辑。“难题”则是超越泛泛的问题，找出前人研究的“局限与不足”（未解决的部分）、前人研究有争议之处、以及比较不同问题中哪个更有价值。这是一个逐步聚焦的过程，提问本身就是研究的过程。好的选题来源于哪里？一是个人兴趣与体验，尤其在新时代，日常生活、交往中会生发出诸多有趣的问题；二是学术阅读与对话，要从生活细节上升为有价值的学术问题，需要深入沉潜的学术阅读与反思，寻找具有理论普遍性的问题。恰如米尔斯（《社会学的想象力》）所说，将个人的生命历程、人生难题与社会问题结合起来加以想象。

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